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[비즈월드] 지난해 ‘요즘 핫한 인플루언서 마케팅이 궁금해?’를 시작으로 계속해 왔던 ‘IT 따라잡기’의 연재를 잠시 쉬려고 합니다.그러면서 얼마전 있었던 에피소드를 소개하려고 합니다.내가 현 직장을 다니면서 상담한 중고생 절반 이상이 내 그 시절에는 없던 직업을 꿈꾸고 있다는 것을 알고 충격을 받았습니다.자기가 잘 아는 분야에서 최고의 성과를 낼 수 있다는 게 요지였습니다. 게임 BJ, 뷰티 크리에이터, 스트리트 게이머, 프로 모바일 게이머, 인플루언서, 페북스타, 브런치 작가, 인스타 패셔니스타 등등. 게임과 스마트폰, SNS로
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김학철 명예기자
2020.01.30 12:29
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[비즈월드] 일과 삶의 균형을 의미하는 ‘워라밸(Work & Life Balance)이 화두입니다. 기업에서는 근로시간 단축부터 ‘퇴근 후 메신저 금지령’까지 다양한 방법으로 직원들의 워라밸에 신경 쓰는 모습입니다.특히 직장인들은 높은 급여 수준 못지않게 워라밸을 직장 만족도에 중요한 요소로 꼽았습니다. 취업포털 잡코리아가 최근 직장인 937명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 워라밸이 좋다면 연봉이 낮아도 이직할 의향이 있다고 대답한 직장인은 전체 응답자 중 58.3%로 절반이 넘었습니다.워라밸 트렌드는 대기업과 스타트업을 가리
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김학철 명예기자
2020.01.16 08:14
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[비즈월드] ◆가려운 곳을 긁어야인플루언서 마케팅을 시작하는 첫 번째 단계는 목적을 정해야 한다는 것입니다. 인플루언서 마케팅이 필요한 이유, 파트너와 무엇을 위해 코웤할 것인지를 확인하는 시간이 필요합니다.특히 마케팅 담당자는 현재 직면한 브랜딩 또는 세일즈 측면의 문제점들을 인플루언서 마케팅의 장점을 통해 어떻게 해결할 것인가 설계하는 것이 필요하겠죠.인지도를 높인다든지, 프로모션이나 콘텐츠에 소비자 참여를 유도한다든지, 웹/앱 트랙픽을 증가시킨다든지, 타깃 또는 잠재 고객의DB를 축적한다든지, 직접적인 구매를 유도한다든지 다양
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김학철 명예기자
2020.01.02 08:37
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[비즈월드] 마케팅, 특히 앱 광고와 홍보 영역은 철저히 결과주의에 따릅니다. ‘어떤 의도와 목적을 가지고’라는 기획도 중요하지만 대부분은 ‘그래서 결과가 어떻게 되었지?’라는 질문에 숫자로 답해야 할 때가 많습니다.모바일 게임으로 좁혀보면 숫자 마케팅은 더욱 눈에 띕니다. 애플리케이션 생애주기에 따른 마케팅 목적과 방법이 달라진다는 점이 바탕이 되는 것입니다.적어도 퍼포먼스 마케팅 영역에서는 게임 출시 전 CBT와 사전예약 마케팅 등으로 유저를 최대한 모으려 합니다. 트래픽이 높다고 알려진 거의 모든 매체의 DA영역이 고려 대상이
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김학철 명예기자
2019.12.19 16:08
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[비즈월드] 스마트폰 대중화와 1인 가구 증가는 코드커팅(Cord-Cutting)을 가속화하고 있습니다. 코트커팅은 유료 방송 시청자가 가입을 해지하고 인터넷TV, OTT(Over-The-Top) 등 새로운 플랫폼으로 ‘선을 끊고’ 이동하는 현상을 말합니다. 스마트폰 영상을 TV로 보여주는 구글 ‘크롬캐스트’와 CJ헬로비전의 ‘티빙스틱’은 이같은 현상에 힘을 보탰습니다.정보통신정책연구원에서 최근 발행한 ‘유료방송 서비스 가입 추세 분석’ 리포트에 따르면 국내 유료방송 가입 가구 비율은 2011년 이래 꾸준히 증가하던 것이 2015년
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김학철 명예기자
2019.12.05 13:53
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[비즈월드] 스마트폰 대중화와 1인 가구 증가는 코드커팅(Cord-Cutting)을 가속화하고 있습니다. 코트커팅은 유료 방송 시청자가 가입을 해지하고 인터넷TV, OTT(Over-The-Top) 등 새로운 플랫폼으로 ‘선을 끊고’이동하는 현상을 말합니다. 스마트폰 영상을 TV로 보여주는 구글 ‘크롬캐스트’와 CJ헬로비전의 ‘티빙스틱’은 이같은 현상에 힘을 보탰습니다.정보통신정책연구원에서 발행한 ‘유료방송 서비스 가입 추세 분석’ 리포트에 따르면 국내 유료방송 가입 가구 비율은 2011년 이래 꾸준히 증가하던 것이 2015년(94.
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김학철 명예기자
2019.11.21 10:26
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[비즈월드] 스마트폰의 사용이 보편화되면서 우리나라의 경우 에도 1인 1스마트폰 시대를 이미 넘어섰습니다. 하루에도 수백개 이상의 새로운 앱이 쏟아져 나오고 있는 상황에서 이용자들의 선택을 받는다는 것은 그야말로 ‘하늘의 별따기’만큼 어려운 것이 사실입니다.반면 선보인지 오래된 앱이라도 아직까지 많은 이용자들의 사랑을 받으며 주가를 높여가고 있는 앱들이 있습니다.이번 글에서는 수많은 사용자들에게 호평을 받고 있는 5가지 대표 앱과 해당 앱의가장 두드러진 특장점에 대해 알아보도록 하겠습니다.◆모바일로 시작해 모바일로 끝나는 '
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김학철 명예기자
2019.11.07 15:03
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[비즈월드] ◆181명의 마케터지난해 브랜드 마케터 181명을 대상으로 인플루언서 마케팅에 대한 의견을 구했습니다. 2017년에 캠페인을 진행하며 인플루언서 마케팅을 집행한 적이 있다고 대답한 마케터는 86%, 그중 92%가 인플루언서 마케팅이 효과적이었다고 답했습니다. 브랜드의 인플루언서 마케팅 집행 사례가 폭발적으로 늘어나고 있는 현상은 인플루언서와 함께하는 마케팅 전략이 단순히 한 유행하는 전략이 아니라 마케팅 매체 믹스 전략의 한 축으로 성장했음을 의미합니다.또 마케터들은 하나의 채널에서만 인플루언서 마케팅을 진행하기보다 다
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김학철 명예기자
2019.10.24 00:11
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[비즈월드] 지난해 7월 11일 가온차트정책위원회는 새벽 1시부터 오전 7시까지 6시간 동안 실시간 차트 운영을 하지 않는 이른바 ‘차트 프리징’(chart freezing)을 적용했습니다. 오전 12시에서 1시 사이 발생한 감상 데이터가 반영된 새벽 1시 차트를 마지막으로 심야 시간 차트를 운영하지 않겠다는 것입니다. 이후 오전 6시부터 7시까지의 감상 데이터가 반영된 7시 차트가 바로 업데이트 됩니다. 멜론·지니·엠넷뮤직·벅스·네이버뮤직·소리바다 등 국내 주요 실시간 음원 차트가 해당됐습니다.차트 프리징이란 6시간 동안은 이용자
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김학철 명예기자
2019.10.10 12:15
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[비즈월드] 오디오 콘텐츠에 대한 시장의 주목이 심상치 않습니다. 콘텐츠 확장성 특히, 인공지능 스피커와의 연동이 용이하다는 점이 이를 뒷받침합니다. 네이버는 일찌감치 오디오 콘텐츠의 시장성에 베팅했습니다. 네이버는 2017년 총 300억원에 달하는 오디오 콘텐츠 펀드를 조성했습니다.펀드는 오디오 콘텐츠 크리에이터 지원과 전용 플랫폼인 ‘오디오클립’을 지속적으로 고도화 하는 데 쓰일 예정이라고 합니다. 현재는 약 300여개의 채널이 다양한 주제로 콘텐츠를 제공하고 있으며 인공지능 스피커 ‘웨이브’와 ‘프렌즈’에 연동되어 있습니다.
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김학철 명예기자
2019.09.26 08:05
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[비즈월드] "데이터는 얼마나 중요할까요?"필자가 속했던 스마트포스팅은 31만명에 달하는 소셜 인플루언서들과 함께 기업의 마케팅 활동을 돕는 광고대행사입니다. 자체 개발한 동명의 플랫폼을 운영하는 애드테크 기업이기도 합니다.인플루언서들은 광고주의 애플리케이션이나 영상, 상품을 스마트포스팅 플랫폼에서 선택한 뒤 홍보 콘텐츠를 만들어 자신의 소셜미디어를 통해 확산시킵니다. 작년 한해 동안 이들이 만든 콘텐츠는 하루 평균 6400만건의 노출과 670만건의 클릭을 발생시켰고, 1년 동안 약 23억건의 앱스토어 유입을 이끌어 냈습니다.그래서
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김학철 명예기자
2019.09.12 20:35
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[비즈월드] 최근 다양한 트렌트 서적이나 리서치 자료들이 쏟아져 나옵니다. 그중 디지털마케팅포럼에서 발표한 2018년 디지털마케팅 트렌드 전망 및 분석 자료를 살펴보았습니다. 매년 받아 보고 있는데 흥미로운 점이 많습니다. 그해 국내 업계 종사자들이 중요하다고 생각하는 항목들에 투표하는 방식인데 시대가 변함에 따라 달라지는 현상을 한 눈에 알아볼 수 있습니다.이번 자료에서 주목한 부분은 2018년 디지털광고 트렌드는 무엇이냐는 질문에 대한 답변입니다. 중복응답을 포함해 전체 응답 중 52%가 &
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김학철 명예기자
2019.08.29 08:35
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[비즈월드] 아버지 혼자 벌어 엄마, 아빠, 동생, 나 등 네 식구가 먹고 살만한 시대가 있었습니다. 혼자 벌어도 열심히만 하면 한 가정을 몇십년간 꾸릴 수 있었던 평범한 삶. 어느 순간부터 맞벌이는 필수가 되었고, 아이 낳기 무섭다는 말이 들려왔습니다.2015년 통계청이 조사한 우리나라 직장인 소득 구간별 분포에 따르면 월 150만원에서 250만원 미만을 받는 직장인이 28.4%로 가장 많았고, 85만원에서 150만원 미만 구간이 19.4%로 그 뒤를 이었습니다. 특히 29세 이하 청년층의 경우 평균 월급여가 215
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김학철 명예기자
2019.08.15 07:50
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[비즈월드] 넥스트 스마트포스팅을 준비중입니다. 홈페이지 리뉴얼과 기능 업데이트가 한창입니다. 전후상하좌우 모든 면에서 업데이트가 이뤄지고 있습니다. 도메인에도 약간의 변화가 있을 예정입니다.간략히, 인플루언서분들이 보다 직관적으로 기능을 확인하고 활용할 수 있도록 모든 페이지에 적용된 버튼 및 아이콘 요소에 인터랙티브를 적용했습니다. 브랜드 컬러와 웹사이트 타이포를 정립했고 UX와 페이지 로그 분석을 반영해 유저 플로우를 개선했습니다. 캠페인 정보와 참여하기 기능에 불필요한 과정은 생략하고, 인플루언서분들이
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김학철 명예기자
2019.08.01 07:55
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[비즈월드] 힘든 한 주가 지나갔습니다방심은 금물입니다. 더 빡센 한 주가 다가옵니다. 매주 1꼭지의 인사이트를 발행하고 있습니다. 지난주는 건너뛰었는데 주변에서 딱 한 분 문의를 주셨습니다. 감동이었습니다. 먼가를 만드는 사람에게는 무플보다 악플이기에 어 맛, 놀랐습니다.'3편은 안 나옵니까'라는 물음에 반성하고 또 반성했습니다. 게을러서라기 보다는, 어디서 주어들은 것에 의하면 이것도 릴리즈 타이밍이 중요하다고 합니다. 시간에 맞춰서 소셜미디어나 블로그에 올려야 한다고. 예약 기능을 몰랐습니다. 이제 알았으니, 꾸
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김학철 명예기자
2019.07.18 10:00
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[비즈월드]는 7월 4일부터 IT칼럼니스트 김학철(전 인플루언서 마케팅 기업 스마트포스팅 리더)씨의 협조를 얻어 인플루언서의 면면을 누구나 쉽게 알아볼 수 있는 [김학철의 IT 따라잡기] 시리즈를 연재합니다. 인플루언서(influencer)란 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 수만에서 수십만 명의 팔로어를 보유한 유명인을 뜻하는 말로 최근 각광받고 있는 1인미디어의 산물이기도 합니다. 저자와의 협의를 통해 가능한 원문 그대로 게재합니다.독자여러분들의 많은 관심과 성원을 부탁드립니다. (편집자 주)--------------------
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김학철 명예기자
2019.07.04 09:30