[비즈월드] 최단기간에 국내 액상 전자담배 업계 톱 브랜드로 부상한 BAT로스만스의 액상형 전자담배 브랜드 ‘뷰즈(VUSE)’가 24일 출시 1주년을 맞이했다. 

뷰즈는 글로벌 담배 기업 BAT의 대표 액상형 전자담배 브랜드로 현재 미국, 일본 등 전 세계 59개국에서 판매되고 있다.

BAT로스만스는 지난해 7월 아시아 국가 중에서 한국에 가장 먼저 ‘뷰즈 고 800(VUSE GO 800)’ 제품을 출시했다. 이는 국내에서 비즈니스를 운영하고 있는 담배 대기업 4사 중 유일한 액상형 전자담배로 큰 화제를 모았다. 

뷰즈 고 800은 국내 출시 직후부터 소비자들의 큰 관심을 끌며 출시 한 달여 만에 판매량이 2배 이상 성장하는 쾌거를 이끌어내기도 했다. 이는 국내 론칭 초기에 판매 채널이 서울·수도권 지역에만 한정돼 있었음에도 불구하고 이뤄낸 괄목할 만한 성과로 평가된다. 이 성장세를 이어가 뷰즈는 반년 만에 누적 판매량이 100만 대를 돌파하는 기록도 세웠다. 

BAT로스만스에 따르면 뷰즈 고 800은 현재 시중에서 판매되고 있는 대부분의 액상형 전자담배들과 달리 담뱃잎에서 추출한 천연니코틴 액상을 사용해, 국내 담배사업법상 담배와 동일하게 엄격한 규정을 적용하며 판매·유통되고 있다.

뷰즈의 초고속 성장 배경으로는 카트리지 교체나 별도의 액상 주입이 필요 없는 점, 예열과 충전 없이 곧바로 사용할 수 있는 편리함, 그리고 소비자의 취향을 고려한 다양한 제품 라인업이 꼽힌다. 또 주변 비흡연자에게 불쾌함을 줄 수 있는 연초 특유의 담배 연기와 냄새가 발생하지 않는다는 점도 소비자에게 크게 어필한 것으로 풀이되고 있다.

BAT로스만스는 소비자들의 성원에 힘입어 올해 초 뷰즈 고 800의 판매처를 전국으로 확대했으며, 지난 6월에는 한층 업그레이드된 신제품 ‘뷰즈 고 2세대’ 제품을 선보이기도 했다.

그 결과, 국내 액상형 전자담배 시장 톱 브랜드 중 하나로 부상했다는 게 BAT로스만스 측의 설명이다.

뷰즈 고 2세대는 전작의 특장점은 살리고, 인체공학적 디자인으로 설계된 슬림한 유선형 액상 흡입구, 업그레이드된 세라믹 히팅 기술, 온오프 스위치 등 디자인과 기능, 사용자 편의성과 안전성을 향상시킨 제품이다. ‘레인보우 믹스’, ‘바이올렛 스파크’ 등 신규 2종이 새로 출시되며 현재 총 8종의 라인업을 구축했다.

송영재 BAT로스만스 대표는 “뷰즈는 BAT 그룹의 ‘더 좋은 내일(A Better Tomorrow)’ 목표 달성을 위한 핵심 역할을 담당하고 있는 제품으로 한국 성인 흡연자들의 비연소 제품 선택권을 대폭 넓혔다는 점에 큰 의미가 있다”며 “국내 액상형 전자담배 리딩 브랜드로서 큰 책임감을 가지고 지속가능한 시장을 만들어가도록 총력을 기울일 것”이라고 말했다.  

[비즈월드=김미진 기자 / kmj44@bizwnews.com]