[비즈월드] 우리 국민의 일요일 입맛을 책임진 '짜파게티'가 출시 40주년을 맞았다. 이에 짜파게티를 새롭게 경험할 수 있는 기회가 찾아온다.

관련 업계에 따르면 농심은 출시 40주년을 맞아 성수동에서 짜파게티 팝업스토어를 운영하고 이달 29일 신제품 '짜파게티 더 블랙'을 출시한다.

짜파게티는 농심이 지난 1984년 3월 '한국인이 사랑하는 짜장면을 집에서도 간편하게 즐기게 하겠다'는 목표로 야심차게 선보인 제품이다.

출시 직후부터 선풍적인 인기를 끌며 기존 짜장라면과 차별화된 고소하고 진한 '짜파게티맛'이라는 새로운 영역을 구축했다는 평가를 받고 있다. 그 결과 매년 2000억원 넘는 매출을 기록하며 농심의 대표 브랜드 중 하나로 자리매김했다.

팝업스토어는 다음 달 11일까지 약 1개월간 서울 성수동 플랜트란스에서 '짜파게티 분식점'이라는 이름으로 운영된다. 출시 40주년을 맞아 분식점을 콘셉트로 기획된 것.

농심은 짜파게티를 포함한 다양한 라면과 분식 메뉴를 맛보는 쿡존(Cook Zone)과 다양한 전시, 게임, 이벤트를 체험하는 플레이존(Play Zone)으로 공간을 구성했다.

그중 쿡존에서는 주문 조리와 셀프 조리를 선택할 수 있다. 주문 조리는 짜파구리, 마라짜파게티, 파김치 및 치즈토핑 짜파게티 등 미리 준비된 짜파게티 메뉴를 선택해 주문하는 방식이다. 셀프 조리는 신라면과 너구리가 제공되고 원하는 면 익힘, 맵기, 토핑을 선택하고 셀프 조리기기를 이용해 입맛에 맞는 라면을 즐길 수 있는 코너다.

플레이존은 대형 짜파게티 포토존, 짜파게티 출시년도인 1984년을 주제로 짜파게티 과거 자료를 살펴볼 수 있는 히스토리존 등 다양한 체험이 가능한 곳이다. 특히 짜파게티 대표 광고 카피 '일요일은 내가 짜파게티 요리사'를 활용한 일요일 캘린더 게임, 짜파게티 요리사 자격증 획득 게임 등 브랜드 활용 콘텐츠도 들어섰다.

이와 함께 농심은 짜파게티 출시 40주년을 맞아 신제품 짜파게티 더 블랙을 오는 29일 출시한다. 신제품은 기존 짜파게티의 정체성을 유지하면서도 면과 스프 모두 새로운 변화를 주며 더 깊고 진한 맛을 구현한 것이 특징이다.

짜파게티 더 블랙의 면은 건면으로 짜파게티의 굵은 면발 특징을 살리기 위해 농심 건면 중 가장 굵은 건면을 활용해 더욱 탱탱하고 쫄깃한 식감을 구현했다고 회사 측은 설명했다.

스프는 소고기 풍미를 새롭게 첨가하고 볶음양파분말 함량은 늘려 짜파게티 고유의 갓 볶은 간짜장 맛을 한층 진하게 살렸다. 건더기는 큼직하게 구현해 보는 재미와 먹는 재미를 모두 느낄 수 있도록 했다.

농심 관계자는 "지난 40년간 짜파게티에 보내준 소비자 사랑에 보답하고 새로운 즐거움을 느낄 수 있도록 팝업스토어와 신제품을 준비했다. 모든 소비자들이 다양한 방식으로 즐기며 새로운 추억을 만들길 바란다"고 말했다.

[비즈월드=황재용 기자 / hsoul38@bizwnews.com]