[비즈월드] 유통업계가 빼빼로데이, 대학수학능력시험(수능)을 앞두고 '데이 마케팅'을 전개하며 11월 특수를 노리고 있다.

빼빼로데이에 맞춰 인기 캐릭터와 협업한 기획 굿즈 상품이 잇따라 출시됐으며, 수능 대박을 기원하는 응원 선물, 컨디션 관리를 위한 관련 상품 판매량이 늘어난 것으로 집계됐다. 

수능을 마친 수험생을 대상으로 하는 '수험표' 마케팅도 눈길을 끈다.

◆편의점 3사, 이색 협업 빼빼로 상품 선봬

10일 유통업계에 따르면 오는 11일 빼빼로데이, 13일 수능 시험을 앞두고 관련 상품의 출시·판매가 두드러지고 있다.

특히 빼빼로데이 관련 기획 상품이 편의점 등 오프라인 유통채널을 중심으로 확대되고 있는 양상이다.

편의점의 빼빼로 매출은 평소 대비 5배 수준으로 늘어난 것으로 집계됐다. 

GS25에 따르면 빼빼로데이를 앞두고 빼빼로 매출이 412.2% 증가했다. CU는 빼빼로데이 관련 상품이 1453.1% 뛰었고세븐일레븐의 빼빼로 매출은 약 5.5배로 확대됐다.

편의점의 빼빼로 매출이 늘어난 것은 인기 캐릭터·아이돌 등 1030세대가 열광하는 IP와의 협업 상품이 주효한 것으로 풀이된다.

GS25는 'GS25 빼스티벌' 행사를 선보이며 150여종의 선물세트를 출시했다.

1020 여성 고객에게 높은 인기를 보이는 '버터베어', 카카오 기반 팬덤 공략형 '블랙춘', 키링 수집가를 겨냥한 '퍼글러', GS25 자체 캐릭터 '무무씨와 친구들', 수능 시즌 맞춤 EBSi와 협업한 '빼빼로특강' 등 다양한 컬래버레이션 상품을 선보였다.

편의점 CU는 포켓몬 메타몽, 따리몽땅, 해리스 트위드, 쫀냐미 등 글로벌 유명 IP(지식재산권)들과 협업한 차별화 상품 44종을 선보인다.

특히 CU는 포켓몬스터의 메타몽을 활용한 26종의 상품을 준비해 누리꾼들의 관심을 받기도 했다.

세븐일레븐은 빼빼로데이를 앞두고 인기 아이돌 그룹 스트레이키즈뿐 아니라 테디베어, 산리오캐릭터즈 등 글로벌 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 활용한 빼빼로데이 상품 116종을 선보였다.

세븐일레븐 관계자는 "10·20대의 이용률이 높은 채널인 만큼 빼빼로데이와 수능 시즌에 맞춰 다양한 상품을 완비해 니즈(수요)에 대응하고자 했다"고 말했다.

◆"수능 대박 기원"…시험 필수템부터 응원 선물까지

이마트는 오는 12일까지 초콜릿·캔디류부터 수능 당일 꼭 필요한 보온 도시락, 손목시계, 핫팩 등을 판매한다.

시험장 준비물인 아날로그 시계 ‘수능합격 손목시계’를 20% 할인하고 컴퓨터용 사인펜, 수정테이프, 연필, 샤프심 등 수능 필수 문구류도 판매한다. 

시험장 내부 보온을 위한 '산리오 논슬립 메모리폼 방석 4종'과 '산리오 무릎담요 3종'도 행사가로 구매할 수 있다.

수능 당일 점심식사를 위해 꼭 필요한 보온도시락, 보온병 등도 최대 50% 할인 판매한다. 

갤러리아백화점은 오는 13일까지 서울 명품관 식품관 고메이494에서 주요 대학가 유명 베이커리들이 참여한 ‘수능특집’ 팝업 스토어를 연다. 

행사엔 서울대 ‘왓어원더’, 연세대 ‘피터팬1978’, 고려대 ‘키라쿠스콘’, 성균관대 ‘건강한빵’, 경희대 ‘용토끼’ 등이 참여한다.

이마트와 SSG닷컴 이마트몰에선 ‘롯데 찰떡파이 호박엿맛’과 ‘해태 메가 홈런볼 초코’도 할인가에 내놓는다.

롯데웰푸드·해태·오리온 등 10개 브랜드의 초콜릿·캔디·젤리류를 일정 금액 이상 구매시 상품권을 증정한다.

쿠팡은 오는 13일까지 수능과 11월 ‘빼빼로데이’ 등 기념일을 맞아 간식과 선물 3만종을 모아 ‘스위트샵’ 기획전을 연다.

◆'수험표' 할인 행사 잇따라…수능 끝난 수험생 정조준

수능을 끝낸 수험생을 대상으로 하는 프로모션도 이목을 끈다.

롯데백화점은 오는 14일부터 16일까지 2026학년도 대학수학능력시험 수험생 고객을 위한 특별 프로모션을 진행한다.

▲'세터' ▲'슈퍼드라이' ▲'유니폼브릿지' ▲'로우로우' ▲'무신사스탠다드' 등 Z세대 인기 브랜드에서는 수험표 지참 시 브랜드별로 10~30% 추가 할인을 받을 수 있다.

'999 휴머니티'와 '비슬로우', '니티드' 등 롯데백화점 단독 입점 K패션 브랜드에서도 수험표 인증 고객에게 추가 10% 할인을 제공한다.

'스케처스'·'크록스' 등에서도 20~30%의 추가 할인을 받을 수 있다.

SPC그룹이 운영하는 라그릴리아는 오는 30일까지 메인 메뉴 주문 시 본인의 수능 수험표를 제시하는 고객에게 BBQ 폭립 플래터(4만3900원)를 무료로 제공한다.

BBQ 폭립 플래터는 부드러운 폭립에 바삭한 프렌치프라이, 매콤달콤한 시즈닝을 입힌 콘립을 곁들인 라그릴리아의 대표 메뉴다.

제주항공은 2026학년도 대학수학능력시험을 마친 수험생과 가족을 대상으로 국내선 20% 할인 프로모션을 진행한다.

대입 수험생 할인 혜택은 탑승일 기준 내년 2월 13일(성수기 제외)까지 제주~김포, 부산, 청주, 광주, 대구, 김포~부산 등 국내선 모든 노선을 대상으로 수험생 본인과 동반자 1인에 한해 적용된다.

예매는 오는 12월 17일까지 제주항공 홈페이지, 모바일 앱과 웹에서만 가능하다. 

항공권 구매는 제주항공 회원가입 후 예약 단계에서 '신분할인'을 선택한 후 탑승자 정보 입력 단계에서 '수험생 본인'과 '동반자 할인' 코드를 선택하면 된다.

[비즈월드=이효정 기자 / bombori61@bizwnews.com]