[비즈월드] 합리적인 가격과 라거 공법의 시원상쾌함으로 사랑받아온 ‘필라이트 후레쉬’가 더 강력해진 가격 경쟁력으로 가정시장 공략에 나선다.

하이트진로(대표 김인규)는 국내 대표 발포주 브랜드 ‘필라이트 후레쉬’의 신규 용량을 한정판 에디션으로 출시한다고 1일 밝혔다.

하이트진로에 따르면 이번 에디션은 ▲350㎖ 캔 ▲490㎖ 캔 ▲1.9ℓ 페트 등 3종으로 소비자들이 상황에 따라 알맞은 용량을 선택할 수 있도록 제품 구성을 세분화했다.

새로운 용량의 제품은 계속되는 경기침체와 고물가 상황 속에서 소비자 부담을 줄이고 다변화되는 소비 패턴에 대응하기 위해 기획됐다고 한다.

더 나아가 강화된 가격 경쟁력으로 합리적인 음주 문화를 추구하는 소비층을 공략한다는 게 사측의 계획이다.

필라이트는 지난 2017년 발포주 시장을 개척한 이래 현재까지도 발포주 시장 NO.1의 지위를 공고히 하고 있다고 한다.

출시 2년차인 2018년부터 매년 3억 캔(355㎖ 기준) 이상 판매하며 지난 9월 29일 기준 총 누적 판매 25억3000만 캔을 돌파했다고 하이트진로 측은 덧붙였다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “이번 신규 용량 출시는 소비자들의 선택 폭을 넓혀 더 만족스러운 브랜드 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대한다”면서 “필라이트 후레쉬는 가격 대비 높은 만족도로 꾸준히 사랑 받아 온 만큼 앞으로도 부담 없는 음주 문화를 확산하고 발포주 시장의 리딩 브랜드로서 가격 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

[비즈월드=김미진 기자 / kmj44@bizwnews.com]