[비즈월드] 롯데웰푸드가 카자흐스탄에 무설탕 디저트 3종을 출시하고 글로벌 시장 공략에 시동을 걸었다.

롯데웰푸드는 무설탕 디저트 브랜드 ‘제로’를 카자흐스탄에 론칭했다고 24일 밝혔다. 

롯데웰푸드는 카자흐스탄에 제로 3종을 선보였다. ▲제로 젤리, ▲제로 초코칩쿠키, ▲제로 쿠앤크샌드 등이다. 

이중에서도 ‘제로 젤리’는 제로 브랜드 최초로 해외 현지에서 생산했다. 또 인구의 46%가 이슬람교도인 카자흐스탄 현지 사정에 맞춰 할랄(HALAL) 인증을 받기도 했다.

국내에서 생산해 수출하는 제로 초코칩쿠키와 제로 쿠앤크샌드도 카자흐스탄 식품법에 맞게 원료를 변경하는 등 현지화 작업을 거쳤다. 

이번 론칭은 카자흐스탄 현지에서 젤리 등 디저트 소비자 늘어남과 동시에 건강 추구 트렌드도 확산함에 따라 관련 시장을 선점하기 위해 이뤄졌다.

실제로 카자흐스탄 젤리시장 규모는 2020년 기준 약 960억원에서 2024년 2040억원 수준까지 성장한 것으로 추산된다.

K-컬처 열풍과 더불어 K-스낵에 대한 관심이 높아지고 있는 점도 고려했다. 

롯데웰푸드는 제품 패키지에 한글을 그대로 적용해 한국의 인기 무설탕 디저트 브랜드임을 내세워 카자흐스탄 시장 공략에 박차를 가한다는 계획이다.

또 신규 인스타그램 채널을 개설하는 등 젊은 세대 공략을 위한 마케팅에도 적극 나서고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 첫 해외 생산을 바탕으로 대한민국 대표 무설탕 디저트 브랜드 제로가 글로벌 시장을 선도할 수 있도록 하겠다”며, “현지 주요 판매 채널을 중심으로 브랜드 인지도를 높이고, 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

[비즈월드=이효정 기자 / bombori61@bizwnews.com]