[비즈월드] 이마트와 이마트 에브리데이가 초저가 PL(Private Label, 자체브랜드) '5K PRICE(오케이 프라이스)'를 선보이고 소비자 잡기에 나선다.

이마트는 오는 14일 전 품목을 5000원 이하로 구성한 5K PRICE를 론칭한다고 13일 밝혔다. 이는 지난해 7월 이마트와 에브리데이 합병 이후 처음 선보이는 통합 PL이다.

5K PRICE 상품은 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장에서 구매할 수 있다. 온라인몰 SSG닷컴의 쓱배송과 이마트와 에브리데이 280여 개 점포에서 배송되는 퀵커머스를 통해서도 주문이 가능해진다.  

론칭에 맞춰 이마트는 14일에 1차로 162종의 ‘5K PRICE’ 상품을 출시한다. 하반기에는 250종으로 상품이 확대될 계획이다.

이마트는 새롭게 선보이는 PL ‘5K PRICE’의 3가지 특징을 내세웠다.

먼저 가공식품과 일상용품 중심으로 ‘초저가 가격 리더십’을 구현했다.

‘5K PRICE’ 상품의 가격은 880원부터 4980원으로 모두 5000원 이하다. 통합매입과 글로벌 소싱을 활용해 압도적 가격 경쟁력을 확보했고, 일반 브랜드 상품 보다 최대 70%까지 가격을 낮췄다. 

또 1~2인 가구 고객을 위해 ‘소용량·소단량 특화 상품’을 선보일 예정이다.  

‘5K PRICE’는 상품의 용량과 단량을 기존 이마트 주력 판매상품 대비 25~50% 가량 줄였다. 이를 통해 근린상권, 도보고객 기반의 에브리데이 고객층과 이마트에서도 소용량 제품 구매를 원하는 고객을 모두 만족시킬 수 있을 것으로 기대된다.

마지막으로 이마트와 에브리데이의 합병 시너지를 극대화했다.

이마트는 작년 7월 에브리데이를 흡수 합병하고 조직과 시스템 통합 과정을 거쳐 올해 1월부터 통합 매입 체계를 구축했다. ‘5K PRICE’는 상품 개발 단계에서부터 통합 매입 시너지 효과를 십분 활용해 압도적인 가격과 품질 경쟁력을 구현해냈다.

황운기 이마트 상품본부장은 “‘5K PRICE’는 초저가 영역에서도 ‘이마트가 만들면 다르다’라는 자신감의 결과물로 고객의 체감 물가를 낮추는 실질적인 혜택을 제공할 것으로 기대된다”며, “통합매입을 통해 확보한 원가 경쟁력을 고객과 상품에 재투자해 계속 수익을 창출하며 성장하는 선순환 구조를 만들어 낼 것”이라고 말했다.

[비즈월드=이효정 기자 / bombori61@bizwnews.com]