[비즈월드] 종합식품기업 팔도가 '비락식혜 제로(Zero)'를 출시한다고 28일 밝혔다.

비락식혜는 1993년 출시된 전통 음료 최초 RTD 브랜드다. 국내산 엿기름과 멥쌀을 주원료로 11시간에 달하는 공정을 거쳐 제조된다.

올해 출시 31주년을 맞은 비락식혜 누적 판매량은 20억개가 넘는다.​ 특히 '할매니얼' 트렌드로 비락식혜 판매량이 2022년 대비 18% 늘었다.

이에 팔도는 비락식혜 제로를 출시, 빠르게 성장하는 국내 제로슈거 음료 시장에서 경쟁력을 높인다는 계획이다.

이 제품은 비락식혜 브랜드로 처음 선보이는 제로 버전이다. 제품 맛은 유지하며 설탕, 당류, 칼로리 제로를 구현했다고 회사 측은 설명했다. 전통 음료 콘셉트에 건강 트렌드를 결합해 식혜를 즐기는 기존 고객과 건강 관리에 민감한 신규 소비층을 동시에 공략한다는 전략이다.

김평기 팔도 마케팅팀장은 "비락식혜 제로는 전통과 트렌드라는 서로 다른 두 콘셉트를 조화롭게 녹여낸 제품"이라며 "30년간 사랑받아 온 전통 음료를 넘어 세대를 막론하고 누구나 즐길 수 있는 국민 음료로 자리 잡을 수 있도록 더 많은 노력 기울이겠다"고 말했다.

[비즈월드=황재용 기자 / hsoul38@bizwnews.com]