[비즈월드] 계묘년 토끼의 해를 맞아 유통업계가 토끼를 활용한 마케팅을 대거 펼치고 있다. 뷰티부터 식음료, 패션에 이르기까지 업계 전반이 ‘토끼’ 캐릭터 상품을 전면에 내세우고 있다. 

5일 업계에 따르면 동국제약의 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24는 계묘년 새해를 맞아 더 마데카 크림 스페셜 세트 ‘2023 토끼와 호랑이 에디션’을 출시했다. 한정판으로 선보이는 이번 에디션은 센텔리안24의 대표 제품이자 병풀 유래 스페셜 성분을 시즌 최다로 함유한 최신상 ‘더 마데카 크림’(마데카 크림 시즌6) 5개로 구성됐다. 본품(50㎖) 2개와 휴대하기 좋은 중용량 제품(15㎖) 3개를 담아 총 145㎖의 넉넉한 용량을 합리적인 가격으로 구매할 수 있다.

패키지는 더 마데카 크림을 약 2배 확대한 대형 사이즈로 제작해 주목도를 높였으며, 제품 개별 박스를 생략하는 등 불필요한 포장을 줄여 환경까지 생각한 것이 특징이다. 본품에는 계묘년의 상징인 토끼와 브랜드 시그니처인 호랑이 캐릭터가 서로 어깨동무를 하고 있는 귀여운 일러스트로 다가온 새해에 행복과 평화가 가득하길 바라는 마음을 담았다.

아모레퍼시픽의 설화수는 최근 풍요와 번영의 상징인 토끼 한 쌍이 새겨진 ‘윤조에센스 토끼의 해 리미티드 에디션’을 선보였다. 제품에는 한국적 미의 원형인 민화 ‘백납도’의 모티브가 활용됐다. 예로부터 민화 백납도는 장수와 복을 기원하는 다양한 행운의 의미를 담고 있다. 눈 속에서 더욱 맑게 피어나는 매화를 찾아온 한 쌍의 토끼를 통해 풍요와 희망의 새해를 기원하는 메시지를 담았다.

에뛰드는 IPX(구 라인프렌즈)의 글로벌 인기 캐릭터인 BT21과 함께한 ‘래빗 뉴 이어! 쿠키 온 탑’ 뉴이어 컬렉션을 한정판으로 출시했다. 뉴이어 컬렉션은 2023년 토끼해를 맞아 귀여운 토끼 코스튬을 입은 BT21 캐릭터들의 다양한 모습을 담은 디자인이 특징이다. ‘픽싱틴트, ‘플레이 컬러 아이즈’, ‘순정 약산성 5.5 진정 토너’, ‘순정 수분 베리어 크림’이 포함돼 있다.

칭따오 맥주를 수입·유통하는 비어케이는 '칭따오 2023 계묘년 복맥 에디션'을 출시했다. 이번 에디션은 토끼해를 기념해 제품 외관에 자신감 넘치고 끼 많은 복토끼를 표현한 것이 특징이다.

칭따오 알루미늄 병과 칭따오 미니잔으로 구성됐으며 미니잔에는 복토끼 일러스트와 함께 '신나게 살아요!'라는 방송인 신동엽의 메시지가 담겼다.

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 2023년 검은 토끼해를 기념해 암스테르담의 미피, LA의 에스더버니, 뉴욕의 토끼소주 세 글로벌 브랜드와 손잡고 도시락, 김밥, 햄버거 등 간편식품부터 디저트, 생활용품, 주류 등 총 33종의 대규모 토끼 상품 시리즈를 출시한다.

멤버십 앱 포켓 CU에서는 토끼 소주 기획전을 연다. CU는 이번 기획전에서 업계 단독으로 선보이는 토끼소주 골드(5만500원)와 그린(5만3000원) 2종을 포함해 총 7종(3만7500~5만6500원)의 상품을 할인 판매한다.

GS25는 안전자산을 선호하는 재테크 수요를 겨냥해 토끼를 접목한 골드바와 코인을 내놨다. 76만원대(7.5G·2돈)부터 371만원대(37.5G·10돈)까지 이르는 황금토끼골드바 4종과 황금토끼코인 3종 등을 판매한다.  

이외에도 삼성물산의 '빈폴키즈'는 브랜드 시그니처 토끼 캐릭터 '빙키'를 모티브로 한 신제품을 대거 출시했으며 서양네트웍스의 '블루독 베이비'는 신생아용 제품을 패키지로 묶어 토끼 시리즈로 선보였다.

업계 관계자는 "캐릭터를 활용한 이벤트는 MZ세대는 물론 전 세대에 브랜드 이미지를 제고시킬 수 있는 기회"라며 "계묘년을 맞이한 만큼 캐릭터를 앞세운 이벤트를 통한 집객 효과를 톡톡히 누릴 것으로 예상된다"고 말했다. 

[비즈월드=김미진 기자 / kmj44@bizwnews.com]