[비즈월드] 휠라가 '글로벌 비상(飛上)'을 위해 조직 및 맨파워 경쟁력 강화에 집중하고 있다.

휠라코리아㈜는 지속 성장을 위해 조직 개편을 단행하고 외부 전문가를 영입했다고 23일 밝혔다. 

이번 조직 개편은 지난 2월 발표한 그룹의 국내외 5개년 전략인 '위닝 투게더(Winning Together)'의 일환으로 진행됐다. 지난 5월 부임한 김지헌 휠라코리아 대표가 전 직원 개별 면담과 업무 프로세스 점검 등을 바탕으로 이뤄졌다.

조직 개편의 핵심은 역량 강화다. 휠라코리아는 엔데믹 시대를 맞아 불안정한 국내외 상황에 따른 리스크에 기민하게 대응하고 국내외 패션업계을 선도하는 것은 물론 급변하는 트렌드에 맞춰 소비자와의 양방 소통을 위해 경쟁력을 끌어올린다는 계획이다.

이을 위해 먼저 대표이사 직속 전략본부를 신설하고 이재현 본부장을 신규 선임했다. 이 본부장은 이랜드그룹 전략기획실 출신으로 '뉴발란스 키즈'를 거쳐 뉴발란스 브랜드를 총괄한 이력을 지녔다. 그룹의 전략적 방향을 국내 시장에서 가장 효과적으로 적용할 수 있도록 비즈니스 실행 전략을 도출하고 프로세스를 관리하는 한편 선진 시스템으로 현업을 전방위적으로 지원하는 임무를 맡는다.

여기에 휠라코리아는 프론트 오피스 조직을 기존 직능제에서 브랜드별 사업(본)부 체제로 확대 개편했다. 같은 상품 기획(MD)이나 디자인, 마케팅 업무라 할지라도 각 복종별 특성에 따라 시장 환경이 다른 만큼 브랜드 단위로 직군별 구성원들이 한 팀을 이뤄 시너지를 극대화하기 위함이다.

휠라코리아는 특히 앞으로 나아가야 할 방향이자 새 브랜드 정체성인 '프리미엄 라이프 스타일 스포츠 브랜드'에 맞춘 상품과 커뮤니케이션 전략과 소비자와 소통을 강화하기 위해 외부 전문 인력도 영입했다. 

뉴발란스 마케팅 책임자로 성장기를 이끌었으며 최근까지 현대차그룹 제네시스에서 프리미엄 브랜드 마케팅 경력을 보유한 마케팅 전문가와 패션 대기업 LF와 F&F 프리미엄 브랜드에서 기획(MD) 경력을 지닌 상품 전문가가 새롭게 합류했다. 여기에 심리 상담 전문지식까지 보유한 HR 전문가를 통해 내부 소통도 한층 강화된다.

휠라코리아는 이번 조직 변화를 바탕으로 브랜드 가치 및 경쟁력 제고, 기업 지속 성장을 위한 변화에 본격 시동을 걸었다. 재정립된 새 BI(브랜드 아이덴티티)에 맞춰 제품 기획, 생산 프로세스와 매장 환경 구축까지 전방위 체질 개선을 추진한다는 방침이다.

이와 함께 최근 국내 테니스 인기 속 '테니스 대표 브랜드'로 각인되고 있는 만큼 하반기 관련 비즈니스가 확대된다. 사내 '테니스 프로젝트팀'을 구성, 제품 라인업 확대와 테니스 앰배서더 및 후원 선수를 연계한 대규모 마케팅 활동을 준비 중이다.

게다가 온⋅오프라인 판매 채널도 대대적인 정비에 들어간다. 소비자 최접점인 매장 인테리어에 신규 매뉴얼을 도입하고 온라인 공식 스토어 역시 브랜드별 콘텐츠 구성과 고객 쇼핑 편의성 강화를 목표로 리뉴얼이 진핸될 예정이다.

휠라코리아 관계자는 "그룹 차원 중장기 전략을 실행에 옮기는 중요한 시점에 맞춰 브랜딩 및 국내 시장 현황에 최적화된 조직으로 역량을 강화, 변화를 위한 준비를 마쳤다"며 "내부에서 비롯된 변화의 움직임이 소비자에게까지 전달될 수 있도록 차별화된 가치를 더해 새로워진 브랜드를 경험하실 수 있도록 전 임직원이 힘을 모으겠다"고 말했다.

[비즈월드=황재용 기자 / hsoul38@bizwnews.com]