[비즈월드] 지난해 대표적인 로드뷰티숍인 '올리브영'에서 색조 화장품 매출이 크게 늘어난 것으로 집계됐다.

2일 올리브영에 따르면 지난 한 해 동안 이 업체의 매출은 전년 대비 약 50%나 신장했다고 한다. 이는 통계청이 발표한 지난해 국내 뷰티 시장 전체 성장률인 11.4%를 크게 웃도는 수치다. 

색조 시장은 과거 '코랄'이나 '핑크' 등 단색을 콘셉트로 한 메이크업이 크게 유행했다. 피부톤을 '웜톤'과 '쿨톤' 등 단 두 개로 구분하던 시대를 지나 최근엔 매일 기분(Vibe)에 따라 색다른 화장법을 즐기는 초개인화 메이크업 이른바 '바이브 메이크업'이 대세로 떠올랐다는 평가다.

이런 가운데 올리브영도 올해 색조 화장품을 이끌 트렌드 키워드로 '바이브 큐레이션'을 선정했다고 밝혔다.

매일 갈아입는 옷처럼 메이크업도 분위기에 따라 변화를 주는 '바이브 큐레이션'이 올해 새로운 K뷰티 색조 시장 성장을 견인할 것으로 예상한 것이다.

이에 올리브영은 '바이브 메이크업'에 적합한 다양한 색조 화장품을 선보이는 '색조 트렌드 리딩 캠페인'을 4월 한 달간 진행한다. 

색조 캠페인 키 메시지는 '체인지 - 유어 - 바이브'다. 클린을 비롯해 하이틴·클래식 등 세 가지 대표 바이브에 따른 맞춤형 큐레이션 서비스를 선보인다. 컬러 추천을 넘어 고객이 원하는 분위기와 이미지를 연출할 수 있도록 보다 세부적이고 진화된 큐레이션을 제공하는 것이 특징이다.

눈 밑 꺼진 부분을 강조해 동안 외모를 만드는 '애교살 메이크업', 통통한 입술 라인을 만들어주는 '오버립 메이크업' 등 단순 눈 화장, 피부 화장을 넘어 초개인화 트렌드를 반영한 다양한 메이크업 상품들을 선별했다고 한다.

색조 브랜드 할인 프로모션도 준비했다. 먼저 오는 4월 7일까지 세 가지 바이브에 맞춘 타입별 상품을 추천한다. 립과 속눈썹 인기 브랜드인 '롬앤', '코링코' 할인 쿠폰을 제공한다.

또 오는 12일부터 8일 동안 캠페인 주력 상품을 추가 할인 가격에 선보인다. 프리미엄 브랜드인 '정샘물'은 4월 한 달간 블랙쿠션으로 유명한 '헤라'는 오는 15일부터 3일 동안 합리적인 가격에 판매한다.

올리브영 관계자는 “시시각각 변화하는 국내외 뷰티 시장을 면밀하게 분석해 새로운 트렌드를 제시하고 이에 맞는 최적의 색조 상품을 제안하는 것이 올리브영의 가장 큰 경쟁력이다“면서 “더 많은 고객이 자신이 추구하는 '바이브'에 따라 다양한 메이크업을 시도할 수 있도록 한층 강화된 색조 큐레이션 서비스를 제공할 계획이다”라고 말했다.

[비즈월드=정영일 기자 / zprki@bizwnews.com]