[비즈월드] 마리아나관광청(Marianas Visitors Authority, 이하 MVA)은 최근 마리아나를 경험 중심 여행지로 재정립하기 위한 글로벌 신규 브랜드 ‘Far From Ordinary 바로 여기가 마리아나’를 공식 발표했다.

이번 신규 브랜드는 일본, 한국, 대만, 홍콩, 중국, 미국 등 주요 시장에서 9000명 이상이 참여한 글로벌 조사를 기반으로, 지역 이해관계자 및 관광 전문가의 의견을 반영해 완성됐다. 

브랜드 아이덴티티는 마리아나의 사이판·티니안·로타가 지닌 문화, 다양성, 천혜의 자연, 지속가능성, 모험과 역사의 여섯 가지 가치를 중심으로, 마리아나 고유의 진정성·자연의 아름다움·무한한 탐험의 매력을 조화롭게 담아내는 데 초점을 맞췄다. 

브랜드 전략 수립 과정에서 활용된 YouGov 글로벌 조사 결과에 따르면, 전 세계 여행자 58%는 여행지의 생동감을 느낄 수 있는 ‘몰입형 경험’을 선호하고, 46%는 지속가능성을 주요 선택 기준으로 꼽았다. 

특히 마리아나의 최대 시장인 한국에서는 60% 이상이 모험·문화 체험형 여행을 선호해, 마리아나가 휴양과 로컬 경험을 동시에 추구하는 여행자에게 최적의 목적지임을 보여준다. 

새 브랜드 캠페인은 한국을 시작으로 일본, 중국 등 주요 시장으로 확대될 예정이다. 캠페인에는 신규 마스코트 공개, 글로벌 공식 홈페이지 개편, 다양한 소셜 콘텐츠 및 영상 시리즈 제작 등이 포함된다. 

특히 제2차 세계대전 흔적을 간직한 침몰선 다이빙, 세계에서 가장 깊은 마리아나 해구가 선사하는 장대한 자연 풍경, 차모로(Chamorro)와 캐롤리니언(Carolinian) 원주민 문화가 지닌 고유한 매력 등 마리아나만의 경험 콘텐츠가 중심을 이룬다.

마리아나관광청 자마이카 타이헤론 (Jamika Taijeron) 청장은 “새로운 브랜드는 마리아나의 본질과 가치를 담아낸 결과물로, 여행자들이 이곳에서 평범함을 넘어선 특별한 경험을 누리길 기대한다”며 “앞으로도 한국 시장을 비롯한 주요 시장과의 소통을 강화해 나가겠다”고 말했다.

[비즈월드=손진석 기자 / son76153@empas.com]