[비즈월드] 하이트진로(대표 김인규)는 지난 20일(현지시간) 미국 뉴욕 도미노파크(Domino Park)에서 열린 ‘오징어 게임 시즌3 뉴욕팬 이벤트’에 단독 브랜드 파트너로 참여해 진로(JINRO) 부스를 운영했다고 25일 밝혔다.

하이트진로에 따르면 회사는 글로벌 소비자와의 접점을 확대하기 위해 전 세계적으로 인지도가 높은 대중문화 콘텐츠와의 전략적 협업을 계속 강화하고 있다.

넷플릭스의 글로벌 히트 시리즈 '오징어게임' 시즌3는 오는 27일 전 세계 동시 공개를 앞두고 있으며 이를 기념해 대규모 글로벌팬 이벤트를 열었다.

글로벌 인플루언서와 선별된 팬 약 1000여 명, 감독과 주요 출연진 등 관계자들이 참석한 이번 행사에서 하이트진로는 유일한 주류 브랜드로 단독 부스로 참여해 브랜드 체험 중심의 마케팅 활동을 전개했다고 한다.

부스에서는 글로벌 소비자들이 신제품 ‘레몬에이슬’을 포함한 과일리큐르 6종과 ‘참이슬X오징어 게임’ 에디션 등 다양한 진로(JINRO) 제품을 직접 시음하고, 쏘맥 음용법과 쏘맥타워 시연 등을통해 한국 주류 문화를 즐겁게 체험할 수 있도록 구성했다고 하이트진로 측은 전했다.

또 미니 게임 참여자에게는 참이슬 마이크, 에코백 등 다양한 굿즈를 증정했으며 부스방문객 전원에게 오징어 게임 한정판 전용잔과 영희 게임기를 포함한 스페셜 기프트 키트를 증정해 큰 호응을 얻었다는 설명이다.

특히 인플루언서를 중심으로 한 현장 인터뷰와 SNS 콘텐츠가 실시간으로 확산되면서 진로(JINRO)의 브랜드 인지도와 선호도를 높이고 전 세계 소비자와의 접점을 효과적으로 확대하는 계기가 됐다고 하이트진로 측은 강조했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “전 세계가 주목하는 콘텐츠와의 협업을 통해 글로벌 소비자들과 소통할 수 있어 매우 뜻 깊다”며 “앞으로도 다양한 체험형 마케팅 활동을 통해 ‘진로(JINRO)’를 친근하게 경험할 수 있는 기회를 넓히고 브랜드의 글로벌 대중화를 꾸준히 추진해 나가겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 지난해 말 '오징어 게임' 시즌2 협업을 통해 ‘참이슬 오징어게임 에디션’을 한국, 일본, 호주 멕시코 4개국에 출시한 바 있으며 해당 에디션은 한 달 만에 완판을 기록했다고 한다.

당시 함께 선보인 ‘영희 게임기’는 술자리 게임 콘텐츠로 MZ 세대의 폭발적 반응을 이끌어내며 전 세계 소셜미디어에서 1억 뷰 이상을 기록했으며 하이트진로 측은 이런 인기에 힘입어 이번 시즌3 협업 에디션을 올해 한국, 미국, 영국, 필리핀 등 총 18개국으로 확대 출시했다고 전했다.

[비즈월드=김미진 기자 / kmj44@bizwnews.com]