[비즈월드] 코로나19 등의 영향으로 외출이 어려워 갑갑증이 한계에 달하고 계절적 요인으로 나들이 하기 좋은 계절이 찾아오면서 여가 시간에 근교나 인근 공원을 방문해 가볍게 캠프닉이나 개인이나 가족 단위 캠핑을 즐기는 사람들이 많아졌다.

인스타그램, 유튜브 등 소셜 미디어에서는 다양한 디자인과 색상의 캠핑용품을 활용해 캠프닉을 즐기는 사진 및 콘텐츠를 손쉽게 접할 수 있다.

이런 경향에 따라 캠핑용품이 불티나게 판매되고 있다. 

실제로 이마트가 올해 1월부터 4월까지 매출을 분석한 결과, 캠핑용품 매출이 전년 같은 기간에 비해 24.8% 증가했다. 

품목별로 보면 캠핑텐트 매출이 55.8% 늘어나 전체 캠핑용품 매출신장률을 크게 웃돌았고 캠핑테이블, 체어도 판매가 각각 34.6%, 32.9%씩 증가했고 한다.

캠핑족 수요를 직접 끌어 들이기 위한 움직임도 있다.

종합 숙박·액티비티 플랫폼 ‘여기어때(대표 최문석)’가 캠핑족을 겨냥해 전국 30여 캠핑장을 대상으로 8시간만 대여할 수 있는 ‘반나절 캠캉스’ 기획 상품을 선보여 남녀노소가 부담 없이 교외에서 가볍게 캠핑을 즐긴다는 평가에 수요가 부쩍 늘어나고 있다고 밝혔다. 

이 상품은 캠핑장 30여곳을 대상으로 지난 4월 30일부터 5월 8일까지의 관련 상품 거래액이 직전 9일의 3배 규모로 껑충 뛰어올랐다고 한다. 상품을 오픈한 지 약 20일 만에 수요가 큰 폭으로 늘었으며 앱 내에서 해당 상품 페이지를 열어본 횟수(PV)도 28%가 상승해 새로운 숙소 상품에 대한 고객 관심을 반영하고 있다고 한다.

이처럼 경제사정 악화로 소비자들이 지갑을 닫으면서 매출 증대에 목말라하는 유통업계 입장에서 수식상승 곡선을 그리고 있는 캠핑용품은 눈길이 갈 수밖에 없다. 이 때문에 각 업체별로 마케팅에 열을 올리며 고객 선점에 나섰다.

먼저 이마트는 ‘캠프닉(Camping+Picnic)’족들의 취향을 저격할 캠핑용품을 선보인다.

이마트는 오는 5월 20일부터 전국 120여개 이마트 점포 및 SSG닷컴, 하우디에서 ‘빅텐X전황일 캠핑용품’을 본격적으로 판매한다. 상품 종류는 총 9종으로, 그늘막이나 타프는 물론 미니벤치, 캠핑침대, 캠핑체어까지 다양하다.

이번에 선보이는 상품은 일러스트레이터 전황일 작가와 손잡고 6개월 간의 준비 끝에 출시한 것으로, 감성적이고 모던한 일러스트를 입힌 것이 특징이라고 한다.

전황일 작가는 남자들의 라이프스타일과 서브컬쳐를 주제로 그림을 그리는 일러스트레이터로 특유의 심플하고 위트 있는 그림체로 호평 받고 있다. 이를 토대로 각종 의류, 생활용품, 식품 브랜드와 손잡고 많은 히트상품을 탄생시켰다.

앞서 NS홈쇼핑은 지난달 29일 자사 라이브 커머스 ‘엔라방’에서 ‘캠핑 특집 방송’을 선보여 관심을 끌었다. 

이 캠핑 특집 방송에서는 다양한 캠핑 상품을 특가에 판매하며, 캠핑 감성과 라방 특유의 재미를 더하기 위해 특별히 캠핑장에서 진행돼 주목을 받았다. 

이번에 소개되는 캠핑 상품은 ‘로티 캠프’의 캠핑 필수품 텐트와 테이블, 의자이다. ‘육각 원터치 텐트’, ‘우드 체어’, ‘포레스트 우드롤테이블’을 10%~15% 할인해 판매했다.

캠핑에서 빠질 수 없는 바비큐 상품들도 특별구성으로 준비했다. ‘사세 버팔로 윙플러스’ 1+1구성으로 2만7900원, ‘올품 의성마늘 닭갈비(300g)’는 6팩 구성으로 1만4900원, ‘목우촌 제주흑돼지 숯불구이(300g)’는 6팩 구성으로 1만6900원에 판매했다.

NS홈쇼핑 엔라방 담당 박차라 PD는 “NS홈쇼핑 엔라방에서 ‘로티캠프’의 캠핑장비부터, 캠핑 먹거리까지, 캠핑 준비를 한 번에 해결할 수 있도록 캠핑 특집 방송을 했다”면서 “앞으로도 캠핑 먹방 쿡방으로 재미를 더하고 실시간 소통으로 캠핑관련 궁금증도 해결하는 유익한 콘텐츠로 캠핑 특집 방송을 진행하겠다”라고 말했다. 

한 백화점은 아파트 베란다를 캠핑장으로 꾸민 수 있는 기획행사를 벌이고 있다.

신세계백화점은 오는 5월 31일까지 서울 명동 본점에 베란다 등을 활용해 개인 캠핑장을 만드는 ‘홈 캠핑’ 트렌드에 맞춰 ‘테라스 홈 캠핑’를 벌인다.

이 기간 ‘바질 뱅스’, ‘더 라이브러리’, ‘루미에르 나인’, ‘해톤 헤리티지’ 등 감성 캠핑족을 겨냥한 브랜드를 만나볼 수 있도록 했다.

대표 상품으로는 더 라이브러리의 캠핑용 의자 29만원, 루미에르 나인의 캠핑 렌턴 13만5000원, 해튼 헤리티지의 아웃도어 컵 세트 12만8000원 등이 있다.

대상㈜ 청정원은 ‘캠핑플레이스’와 손잡고 계절별 감성 글램핑을 지원하는 이벤트를 진행한다. 각 계절별로 최적의 캠핑을 즐길 수 있는 청정원 제품과 캠핑용품 일체를 지원하는 이벤트이다.

첫 번째 이벤트로 봄을 테마로 한 ‘푸른봄에 정원캠핑’이 5월 7일부터 진행됐다. 5월 캠핑은 청정원 홈페이지에서 4월 30일까지 응모를 받아, 5월 7일부터 5월 30일까지 매주 4팀을 선정해 강촌 엘리시안에서 글램핑을 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 선정된 참가자는 신청자 포함 4인까지 캠핑에 참여할 수 있으며, 금요일 혹은 토요일부터 1박 2일간 장비와 먹거리가 모두 갖춰진 봄날의 캠핑을 즐길 수 있다. 6월 캠핑 신청은 5월초 진행할 예정이다.

대상㈜ 청정원은 캠핑과 잘 어울리는 ▲순창 고추장, 쌈장, 간장 등 장류 ▲스파게티소스, 찍먹소스, 양파절임소스등 소스류 ▲안주야, 야식이야 등 편의식 ▲종가집 맛김치, 볶음김치 등 총 27종으로 구성한 제품을 제공한다. 

캠핑플레이스에서는 트렌디한 큐브 텐트에 호텔식 침구, 에어컨, 냉장고 등 1박2일 글램핑을 즐길 수 있는 모든 장비를 지원한다. 또 캠핑장의 낭만과 즐거움을 더해줄 특별한 버스킹 공연, 쉐프 쿠킹쇼 등 깜짝 이벤트도 마련했다.

대상㈜ 관계자는 “청정원 제품 중 캠핑이나 야외활동 대 활용도가 높은 제품들을 고객들이 직접 경험해볼 수 있게 하기 위해 이번 이벤트를 준비했다”라고 말했다.

회사 측은 봄을 테마로 한 ‘푸른봄에 정원캠핑’ 종료 이후에는 7~8월에 여름 테마, 9~10월에는 가을 테마의 청정원 글램핑 이벤트가 진행할 계획이다. 

자사 고객에게 캠핑카를 무료 대여해 주는 행사를 벌이는 곳도 있다.

제주맥주(대표 문혁기)는 ‘매일의 여행을 만든다’ 캠페인의 일환으로 ‘제주맥주 나만의 캠핑카’ 프로그램을 운영하고 있다.

‘매일의 여행을 만든다’는 제주맥주가 궁극적으로 전하고 싶은 여유와 라이프스타일을 소비자들이 총체적으로 경험하도록 기획된 브랜드 캠페인이다. 제주맥주는 론칭 이후부터 ‘서울시 제주도 연남동 팝업스토어’를 시작으로 ‘제주맥주 한달살기’ 등의 프로그램을 통해 소비자들에게 매년 일상 속 여행이라는 큰 테마 안에서 새로운 맥주 문화 경험을 제공해왔다.  

올해는 ‘당신의 일상을 더 특별한 순간으로’라는 콘셉트로 ‘제주맥주 나만의 캠핑카’ 프로그램을 열고 있다. 참여자들은 나만의 스타일로 꾸민 캠핑카를 타고 다양한 테마의 여행을 떠나며 제주맥주가 제안하는 여유와 라이프스타일을 경험하게 된다.

이 프로그램은 지난 3월 29일부터 오는 9월 20일까지 제주맥주 홈페이지에서 신청 가능하다. 매주 월요일 다음 주 주말여행을 신청할 수 있으며 신청자 중 무작위로 한 팀을 선정, 매주 화요일 발표한다. 첫 여행은 4월 10일부터 시작되며 이후 9월 25일까지 매주 1팀씩 여행을 떠나게 된다. 1팀 당 최대 4명까지 지원 가능하며 캠핑카 픽업 장소는 경기도 파주다.

제주맥주는 여행을 떠나는 동안에는 캠핑카를 내 집처럼 느낄 수 있도록 커스터마이징 서비스를 제공한다. 당첨자가 원하는 문구와 이미지로 캠핑카 내외부 커스텀을 진행해 나만을 위한 공간이 내가 원하는 여행지로 이동하는 듯한 분위기를 연출했다. 또한, 당첨자의 이름이 각인된 맞춤형 아이템 3종 (키링, 맥주잔, 밀크박스)도 만나볼 수 있다.

‘제주맥주 나만의 캠핑카’는 노는 여행 ‘놀멍’, 쉬는 여행 ‘쉬멍, 감성 여행 ‘즐기멍’ 등 총 세가지 테마로 운영되며 당첨자는 자신이 원하는 여행 콘셉트를 선택할 수 있다. 

당첨자가 선택한 테마에 맞춰 캠핑카 내부가 꾸며질 예정이며, 각 테마를 더 잘 즐길 수 있는 다양한 아이템들이 옵션으로 함께 제공된다. 

‘놀멍’ 테마를 선택할 경우 다양한 액티비티를 위한 게임기, 만화책 등이 제공되며 ‘쉬멍’ 테마를 선택하게 되면 아로마 오일, 컬러링 북 등 휴식을 위한 아이템이 옵션으로 제공된다. ‘즐기멍’ 테마를 선택하면 턴테이블, 빈티지LP, 폴라로이드 카메라 등을 옵션으로 즐길 수 있다.

당첨자에게는 캠핑카 외에 4인용 침상과 샤워시설은 물론 전자레인지, 인덕션, 바비큐 그릴 등 취사 도구, 웰컴 기프트 및 어메니티등이 풀 옵션으로 기본적으로 제공된다. 편안하고 안전한 캠핑카 여행을 위해 벨보이 서비스와 사전 교육도 마련되어 있다.

문혁시 제주맥주 대표는 “제주맥주는 기존 맥주 회사들의 마케팅 방식에서 탈피해, 총체적 브랜드 경험을 소비자들에게 선사하기 위해 지속적으로 노력하고 있다”며 “제주맥주가 선물하고 싶은 일상 속 여유를 이번 캠페인을 통해 충분히 즐기실 수 있기를 바란다”고 말했다.

캠핑족 감성을 자극하는 한정판 굿즈를 사은품으로 내건 업체들도 있다.

지난해부터 유통업계를 비롯해 식품사, 특히 커피업계를 중심으로 캠핑 굿즈마케팅이 중요한 마케팅 수단으로 자리잡고 있다. 던킨은 ‘프링글스 보냉백’ 행사를 전개했으며 투썸플레이스는 미니 웨건, 워터저그, 아이스박스 등을 출시했다. 스타벅스도 E-프리퀀시 굿즈 행사를 시행, 첫날부터 쿨러와 렌턴 등 사은품을 받은 후기들이 온라인을 뜨겁게 달궜다.

한국맥도날드는 올해 온 가족이 ‘빅맥’을 더욱 풍성하고 특별하게 즐길 수 있는 2차 한정판 굿즈 ‘피크닉 세트’를 출시했다.

품절 대란을 일으킨 1차 한정판 굿즈에 이어 2차로 선보인 맥도날드의 ‘피크닉 세트’는 유니크한 디자인의 피크닉 가방과 필요에 따라 사이즈를 선택해 사용할 수 있도록 빅 플레이트(접시) 1개, 스몰 플레이트 2개로 구성됐다. 

가방은 흘러내리는 치즈를 형상화한 패턴이 특징적이며, 가방 우측과 안쪽에는 각각 텀블러 보관이 가능한 주머니와 메쉬 포켓을 달아 실용성까지 갖췄다. 피크닉 가방 안에 담긴 플레이트는 내열성이 강한 재질이며, 맥도날드만의 감성이 담긴 색감으로 고객들의 소장 욕구를 더욱 자극한다.

높은 활용도와 비주얼적인 매력을 동시에 잡은 맥도날드 피크닉 세트는 온 가족이 함께하는 캠핑, 나들이 등 외부 활동에 시각적인 즐거움과 재미를 더해 잊지 못할 특별한 경험을 만들기에 제격이다. 한정판 피크닉 세트는 5월 13일부터 2주 동안 맥도날드 전국 매장에서 판매되며 빅맥, 빅맥 베이컨 세트 구매 때 1만5500원에 구입 가능하다. 단, 맥딜리버리, 휴게소 내 매장은 제외된다.

이에 질세라 롯데GRS가 운영하는 버거 프랜차이즈 ‘롯데리아’가 가정의 달 5월을 맞아 오는 5월 말까지 펩시와 함께 매장 구매객 대상 캠핑용품 경품과 응모자 전원에게 신제품 치즈no.5 세트 업 쿠폰을 제공하는 프로모션을 운영한다.

이번 경품 프로모션은 5종(고다·체다·에멘탈·크림치즈·모짜렐라)의 치즈의 맛을 즐길 수 있는 치즈No.5 버거 세트 메뉴 구매 고객 대상에게 펩시와 함께 캠핑 용품 경품 응모권을 제공한다. 

이번 경품 프로모션의 경품은 ▲1등 코오롱 스포츠 오두막 7.8 캠핑텐트(20명) ▲2등 뱅앤올룹슨 Beolit20 블루투스 스피커(30명) ▲3등 펩시 테이블&체어(50명) ▲4등 펩시 레트로 아이스쿨러 13L(300명) ▲5등 펩시 폴딩카트&상판 세트(600명) 총 1000명을 대상으로 경품 추첨을 통해 증정한다.

또 이번 경품 프로모션의 응모한 대상자에게는 5월 말까지 사용이 가능한 치즈 No.5 세트 업 쿠폰도 전원에게 제공한다.

롯데제과(대표 민명기)의 경우 공기로 구운 스낵 에어베이크드가 미국 캠핑 브랜드 첨스(CHUMS)와 손잡고 굿즈 마케팅을 전개하고 있다.

지난 13일부터 롯데마트, 홈플러스 전국매장에서 에어베이크드 및 스낵 제품을 구입하는 고객에게 사은품으로 멀티백을 증정하는 이벤트를 시작했다. 

롯데마트는 에어베이크드를 비롯한 스낵 행사 품목 7개를, 홈플러스는 1만5000원 이상의 스낵 행사 품목을 구입한 후 영수증을 가지고 고객센터를 방문하면 사은품을 받을 수 있다.

이마트 에브리데이는 이달 20일부터 6월 2일까지 행사를 벌인다. 별도의 애플리케이션을 통해 구매를 인증하면 행사 마감 이후 특정일에 지정한 점포에서 사은품을 받을 수 있다.

캠핑하면 빠질 수 없는 것이 먹거리다.

CJ푸드빌(대표 김찬호)이 운영하는 ‘빕스(VIPS)’는 ‘떠나요, 빕스 캠핑’이라는 콘셉트로 전국 매장과 빕스 얌 딜리버리에서 신메뉴를 출시했다.

캠핑의 대표 먹거리인 바비큐부터 해산물, 디저트와 참나무 훈연으로 색다르게 즐기는 스테이크 신메뉴도 선보였다.

빕스 캠핑이라면 빠질 수 없는 ‘시그니처 바비큐 폭립’이 돌아왔다. 훈연향을 입힌 새우, 오징어 등의 씨푸드 BBQ ‘그릴드 씨푸드 플래터’로 여러가지 해산물을 맛볼 수 있다. 캠핑 인기 사이드 메뉴 맥앤치즈를 소라 모양 파스타 콘길리에로 만든 ‘맥앤치즈 콘길리에’, 캠프파이어의 꽃 ‘스모어’를 재해석해 마쉬멜로우와 초콜릿으로 구운 ‘스모어 케이크’ 등이 눈길을 끈다.

이병일 이마트 아웃도어 바이어는“운동(Athlete)과 레져(Leisure)를 하나로 합친 애슬래져(Athleisure)가 하나의 카테고리로 자리잡은 것처럼, 캠프닉 관련 시장도 향후 빠르게 커질 것으로 생각한다”라고 말했다.

이 업체는 지난 4월 30일 11번가 라이브방송 ‘라이브11(LIVE11)’을 진행했다. 이날 11번가 홈페이지와 모바일 앱 ‘라이브11’에서 ‘빕스 매장 털업’을 방송했다. ‘떠나요! 빕스 캠핑!’이라는 콘셉트로 최근 출시한 캠핑 신메뉴를 소개하고 샐러드바 할인권(런치/디너)을 판매했다.